Parade Vieux

Tot de jaren zestig werd vieux nog onder de naam cognac verkocht totdat de Franse regering druk uitoefende op Nederland om deze naam niet meer te gebruiken. Vanaf dat moment heette het dus Vieux, wat Frans is voor oud. De distillateurs waren nu eigenlijk bang dat hun omzetten terug zouden lopen maar het tegendeel was weer.

De firma Bols was altijd van mening dat vieux beneden hun stand was maar door het grote succes na de naamsverandering naar vieux brachten zij Parade vieux op de markt weliswaar met op het achteretiket de naam Distilleerderij de Westertoren te vermelden in plaats van hun eigen naam Bols. Pas jaren later toen de naam vieux goed was ingeburgerd en het niet meer werd gezien als imitatie cognac kwam de firma Bols ook met hun eigen Bols vieux op de markt. Parade vieux kreeg landelijke bekendheid door de slogan Pa pakt Parade ( waarbij mensen zelf de aanvulling bedachten; en Ma betaald ).